Pourquoi et comment rédiger sa meta description ?

Dans cet article, on va voir ce qu’est la balise meta description mais surtout pourquoi il est important de bien la travailler pour le référencement et comment la rédiger. Rappelons déjà que le but de Google est de proposer des résultats qui répondent au mieux à l’intention de recherche des internautes. Et si je te disais que tu peux mettre toutes les chances de ton côté pour obtenir du trafic en optimisant tes balises meta description ?

Qu’est-ce que la meta description ?

✍🏼 La balise meta description est le texte de 2-3 lignes que l’on retrouve dans les résultats des moteurs de recherches en dessous du titre, qui est la balise title (tu sais le titre en bleu, ou violet si tu as déjà cliqué dessus) et de l’url du site. Elle décrit donc en quelques lignes le contenu de la page.

La meta description est présente seulement sur les pages de résultats des moteurs de recherche et nulle part sur ton site. Pourtant, elle va pouvoir être extrêmement importante !

Pourquoi travailler les balises meta description de son site web ?

La meta description va permettre d’informer sur ce qui va se trouver sur ta page. C’est un résumé de ce que va pouvoir retrouver l’internaute sur ta page.

Son but est de donc donner envie aux internautes de venir sur ton site, de cliquer sur ton lien parmi tous ceux présents dans la page des résultats de recherche. On ne dit pas non à du trafic sur son site web, n’est-ce pas ?

Quand tu ne remplis pas la balise meta description d’une page, Google la remplit automatiquement avec les premiers éléments qu’il trouve sur ton site. Parfois ce n’est pas l’idéal, ça donne des choses bizarres, ça ne donne pas vraiment envie et n’est pas très explicite de ce qu’il se trouve réellement sur la page…

Il est donc important de retravailler soi-même sa meta description pour qu’elle soit attractive et on oublie Google pour une fois, il ne la prend pas en compte. Ici, c’est bien tes potentiels clients qu’on veut attirer !

Cependant, même si Google ne la prend pas en compte dans son classement, une meta description bien travaillée va tout de même pouvoir avoir un impact sur ton SEO grâce au taux de clic, aussi appelé CTR. Plus ta balise meta description donne envie de cliquer sur ton lien, plus tu auras de personnes qui cliquent sur TON résultat et donc qui visitent ton site. Google va ainsi voir que de nombreuses personnes viennent sur ton site internet et va peut-être se dire « si tant de personnes vont sur ce site, c’est que ce site doit être de qualité et répond aux attentes des internautes » et va donc décider de mieux te positionner dans son classement.

Bien évidemment, ce n’est pas le seul critère qui entre en jeu, et il faut que ton contenu soit de qualité derrière et qu’il respecte les bonnes pratiques du SEO. Tu peux ainsi indirectement optimiser ton référencement grâce à ta meta description même si celle-ci n’est pas prise en compte par Google.

Une bonne meta description va ainsi te permettre d’obtenir plus de trafic et indirectement mieux te positionner sur les moteurs de recherche !

Comment bien rédiger sa balise meta description ?

Penser à l’internaute

Eh oui, toi comme moi, je suppose, avons tendance à lire les meta descriptions d’un résultat de recherche pour savoir de quoi va parler le site. Et parfois, on ne va pas cliquer sur un résultat car la meta description ne nous inspire pas. C’est donc pour ça qu’il faut bien la rédiger.

Comme j’ai pu le dire, Google ne la prend pas en compte dans son classement. Ainsi, pour la rédiger, tu dois te concentrer sur l’internaute, et plus précisément sur ton client idéal. Tu peux ainsi y mettre en avant les bénéfices que l’internaute pourra trouver s’il clique sur ton lien. Tu peux susciter l’intérêt de l’internaute grâce à des verbes d’action : Découvrez, retrouvez, gagnez, profitez…

Plus ta meta description va être bien rédigée et va répondre aux attentes des internautes par rapport à sa recherche, plus tu auras de visites sur ton site. Le but ici est d’apporter du trafic sur ton site en montrant à l’internaute que tu vas pouvoir répondre à son intention de recherche.

Utiliser des mots clés

Pense à mettre des mots clés quand tu rédiges ta meta description. Google les met en évidence, et donc en gras, si l’internaute a tapé ces mots clés dans sa recherche. Cela va pouvoir plus facilement attirer l’œil de l’internaute et celui-ci va comprendre que ta page parle bien de ce qu’il recherche.

Cependant, inutile de suroptimiser ta meta description avec une succession de mots clés, reste toujours naturel pour que l’internaute puisse comprendre et aussi parce que sinon Google risque de te sanctionner.

Une meta description unique pour chaque page

Pour éviter d’être pénalisé par Google et pour ne pas qu’il pense que tu fais du contenu dupliqué, chacune de tes pages doit avoir une meta description unique. Mais au final cela semble logique car chacune de tes pages est censée avoir un contenu différent et donc un résumé différent.

Quelle taille pour la balise meta description ?

La taille d’une meta description optimale est de 160 caractères. Ainsi, n’hésite pas à tous les utiliser, autant en profiter et utiliser tout son potentiel. Donc évite une simple petite phrase « Découvrez des chaussettes pour hommes. » et mets en avant le plus d’avantages possibles pour susciter au plus l’intérêt des internautes.

Cependant, si ta meta description dépasse ces 160 caractères, pas d’inquiétude, à partir du moment que le cœur de ton message se trouve bien dans les premiers caractères et que la meta description soit compréhensible même si elle est coupée à la fin.

Où rédiger sa meta description ?

La meta description est ce qui se trouve dans la balise <META NAME=”description”>. Cependant, si tu n’es pas à l’aise avec le html, il existe différentes méthodes de la remplir.

Si tu utilises WordPress, il existe des plugins tels que SEOpress, RankMath ou encore YoastSEO qui vont te permettre de facilement remplir la balise meta description de chacune de tes pages. De plus, ils t’indiquent le nombre de caractères de ta meta description ainsi qu’un aperçu de ce que cela va donner dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Tu peux ici voir l’exemple avec le plugin RankMath qui guide parfaitement bien pour la rédaction de la meta description et donne même un aperçu pour mobile !

On le fait ensemble pas à pas ? Dans la vidéo ci-dessous je t’explique plus en détail comment remplir la balise metadescription sur WordPress avec RankMath SEO :

Alors n’oublie plus de remplir et bien rédiger la balise meta description de tes pages, pense à l’internaute pour lui donner envie de venir sur ton site internet et apporter le plus de trafic sur celui-ci !

En espérant avoir répondu à tes besoins et te souhaitant une bonne journée ou une bonne soirée en fonction de l’heure à laquelle tu lis cet article !

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2 réponses à “Pourquoi et comment rédiger sa meta description ?”

1. Minotaiana dit :

   24 août 2021 à 12h48

   Bonjour,

   Merci pour cet article, qui nous offre de bon conseil à mettre en pratique pour obtenir un meilleur trafic pour nos site. Faisant partie d’une agence web à Madagascar, vos explication nous sont utiles pour le référencement.
   Merci

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   • Morgane Marie dit :

     24 août 2021 à 14h47

     Bonjour,

     C’est avec plaisir, je suis ravie que mon contenu soit utile pour vous aider à être d’autant plus visible sur le web !

     Répondre