Quelle différence entre le SEO et le SEA ?

SEO, SEA, référencement naturel, référencement payant, mais quelle est vraiment la différence ?

Déjà, soyons clair : SEO = référencement naturel, SEA = référencement payant.

Comme son nom l’indique, l’un va permettre d’avoir du trafic naturellement, autrement dit du trafic organique, et l’autre du trafic payant. Les deux vont permettre d’augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche en fonction de mots clés et donc d’attirer du trafic sur son site. Cependant, quels sont les avantages de l’un et de l’autre ? Et surtout, lequel choisir ?

Voyons plus en détail dans cet article quelle est la différence entre le référencement naturel et payant, et savoir lequel choisir dans quelles situations.

Le référence naturel : long à mettre en place pour des résultats sur le long terme

Commençons par le référencement naturel, autrement dit SEO, car c’est évidemment mon préféré et mon domaine d’expertise. Cela regroupe l’ensemble des techniques et des stratégies utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche, comme Google, de manière organique.

Le référencement a donc pour but d’améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de façon gratuite si on le compare au référencement payant. Pour cela, on utilise techniques telles que l’optimisation des mots-clés, la création de contenu de qualité ou encore l’optimisation technique.

Le référencement naturel se travaille sur 3 grands piliers.

Il y a ainsi tout un travail au niveau de contenu pour suivre les bonnes pratiques de rédaction web. Le but est de créer du contenu qui va plaire autant aux moteurs de recherche qu’aux internautes. Toute une partie technique est aussi importante à travailler pour s’assurer de proposer un site performant. Enfin, le SEO se travaille aussi en améliorant l’autorité de son site auprès des moteurs de recherche en acquérant des liens, appelés backlinks, d’autres sites de qualité et en lien avec notre thématique.

Ainsi, le référencement naturel demande beaucoup de travail, il y faut un certain temps avant que Google commence à connaitre notre site et reconnaitre sa qualité. Toutefois, une fois qu’un contenu est bien positionné, il peut le rester pendant des années.

Le référencement payant : rapide à mettre en place pour des résultats sur le court terme

Passons maintenant au référencement payant, ou autrement dit SEA. C’est l’ensemble des techniques et des stratégies utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche, en achetant des annonces publicitaires.

Le référencement payant est ainsi une forme de publicité sur internet dans laquelle les annonceurs paient pour que leur site web apparaisse en haut des résultats de recherche pour des mots clés spécifiques.

Le SEA se différencie du SEO par cette petit mention “sponsorisée” au dessus de la balise title dans les résultats moteurs de recherche. Les résultats payants se retrouvent au dessus des résultats naturels. Car oui, si on paye, autant être vu directement non ?

Mais attention, il n’y a pas beaucoup de place. Généralement, tu retrouveras que 3 résultats payants par mot clé. Car oui, tout comme le référencement naturel, le référencement payant va se travailler par rapport à un mot clé.

Par exemple, si tu fais des massages à Cannes, tu vas ainsi payer Google pour qu’il te positionne quand quelqu’un cherche “massage Cannes”. Mais ce n’est pas aussi simple que ça, car tu dois très certainement ne pas être la seule à vouloir ça. C’est donc pour cela que Google fonctionne sur un système d’enchère. Chacun va ainsi définir combien il est prêt à payer pour apparaitre sur différents mots clés, puis Google va faire son choix entre l’enchère en plus de la la pertinence de l’annonce et du contenu de la page ciblée.

Pour faire du référencement payant, il faudra donc créer différentes campagnes avec à l’intérieur différentes annonces. Pour chaque annonce, il faudra indiquer le titre et la description que nous voulons faire apparaitre sur les moteurs de recherches, la page sur laquelle l’internaute devra atterrir, le mot clé sur lequel on souhaite apparaître ainsi que ton budget. Et c’est tout cela qui va permettre à Google de déterminer ou non s’il va te positionner dans les résultats payants.

Si tu gagnes l’enchère, te voilà dans les premiers résultats de recherche. Oui mais pour combien de temps ? Eh bien jusqu’à temps que tu payes, et qu’il n’y a pas de concurrence qui viennent proposer mieux que toi.

Donc tant que tu payes tu as la possibilité d’apparaitre, mais une fois que tu ne payes plus, ton annonce n’apparaitra plus du tout.

Pour faire du SEA, il faut donc avoir le budget, mais il faut surtout surveiller son retour sur investissement. Car si tu investies 10000€ mais que derrière tu n’as finalement aucun profit, ça ne sert à rien. Et au contraire, tu peux très bien n’avoir qu’un budget de 100€ qui te rapporte 200€.

SEO ou SEA : que choisir ?

Il peut être intéressant de combiner les deux. Surtout quand on vient de créer son site. Commencer dès la création de son site par travailler son référencement naturel, et en attendant que le référencement organique porte ses fruits (et surtout si on n’est pas patient), faire du référencement payant.

Une fois que le référencement naturel paye, parfois il ne sera plus nécessaire de faire du référencement payant, ou seulement de le garder pour certains mots clés ou certaines occasions.

Par exemple, faire du référencement payant peut être intéressant pour un lancement, pour commencer à se faire connaitre rapidement. Ainsi, il faudra mettre un budget seulement sur cette période de lancement. Il faudra donc bien préparer pour créer une annonce pertinente avec derrière une landing page qui permettra de convertir. Car le référencement payant est un investissement, le but n’est pas de perdre de l’argent mais d’avoir un bon retour sur investissement.

Comment travailler son référencement ?

Autant pour le référencement naturel que payant, il faudra faire des tests pour voir ce qui marche ou non. Tu n’obtiendras rarement de bons résultats du premier coup et c’est normal. Il est essentiel de sans cesse analyser ses résultats pour améliorer notre travail et apparaitre dans les premières positions sur les mots clés voulus.

Il est important d’aller voir ce que font les concurrents déjà bien positionnés, voir ce qu’ils font mieux que nous et donc ce qu’il nous manque. De même, il est essentiel de choisir des mots clés pertinents par rapport à notre objectif et atteignable par rapport au marché déjà présent.

Pour les deux, il y a tout un travail d’optimisation et d’analyse à faire régulièrement.

Quelle différence entre le SEO et le SEA ?

En résumé, le SEO (référencement naturel) est non payant et les résultats sont obtenus sur le long terme, tandis que le SEA (référencement payant) est payant et permet d’obtenir des résultats rapidement sur le court terme. Mais les deux permettent d’apparaitre dans les premières positions des moteurs de recherche pour une requête recherchée par les internautes.

Et toi, utilises-tu le SEO ou le SEA pour faire connaître ton site ?

En espérant avoir répondu à tes besoins et te souhaitant une bonne journée ou une bonne soirée en fonction de l’heure à laquelle tu lis cet article !

Hello, moi c’est Morgane ! 👑

Je suis créatrice de site web et experte SEO. J’accompagne les entrepreneures du web passionnées à améliorer leur visibilité et trouver des clients sur le web grâce à un site internet optimisé SEO reflétant au mieux leur image et répondant à leurs objectifs !